企业文化建设(1.8万|天）
【课程师资】
王恭容，成都睿鑫企业管理咨询公司特邀讲师，企业培训师、咨询、国内外大型集团高管，通威集团副总裁电子科技培训中心MBA教授，安可信公司管理顾问，中国批留学MBA(1985年)。曾任美国都乐公司、中国通威集团等公司的高层管理人员。主要为企业培训的领域是人力资源管理、企业管理、战略管理、市场营销、文化建设、绩效管理、薪酬设计和管理等课程。
【培训收益】
- 和系统地了解企业文化的涵义以及构成，因而，他们可以在自己的岗位上做到企业文化要求他们做到的工作，充分发挥他们在企业文化建设中应有的作用；
- 对于普通员工来讲，他们可以做到：统一思想、行为规范、尊章守纪、热爱公司、爱岗敬业、重视质量、重在执行、完成目标等；
- 对于管理人员来讲，他们可以做到：统一思想、理念明确、制度建设、器物规划、品牌建设、文化教育、价值引导等；
- 确立XX公司的企业理念识别系统，包括：企业目标、企业哲学、企业宗旨、企业精神、企业道德、企业作风等；
- 确立XX公司的企业行为识别系统，包括：企业制度、企业风俗、员工行为规范等；
- 确立XX公司的企业视觉识别系统，包括：核心要素、物质环境、产品造型包装、文化传播网络等；
- 提升XX品牌的价值，品牌文化的建设方法。
【培训方式】
本课程为实际操作，配以大量实例、案例、电影、音响、故事等。讲师讲授操作的步骤和方法，通过提问与讨论等方式，与学员互动。王教授具近30年企业培训和培训中心讲课的经验，授课风格幽默、风趣、对学员有强大吸引力，评价甚高。
【培训时间】
2天
【培训对象】
全体员工、管理人员
【课程大纲】
讲 什么是企业文化？
什么是文化？ 什么是企业文化？ 案例：同仁堂文化
企业文化的构成 - 企业价值观
- 实例：摩托罗拉CI手册
- 企业精神
- 企业论理道德
- 企业形象
企业文化管理和制度管理之间的关系 1、海尔定律
案例：海尔制度
2、文化管理与制度管理的差异
3、文化管理与制度管理的互动关系
第二讲 企业文化的CI表现
企业识别系统CI IBM于1956年在世界次导入CI 万事达于1988年在中国次引入CI 理念识别系统 XX公司目标的设置（XX公司指贵公司，因为我不知道贵公司的名称，在讲授中将结合贵公司的实际情况讲授本课内容） - 确立企业共同的价值观
- 确立企业的多目标体系
工具：德鲁克—企业八大目标
- 设定企业高目标
- 完善企业的目标系统
XX公司哲学的提炼 - 对XX公司的经营规律进行总结、思考、概括、提炼、升华为熠辉企业哲学
- XX公司企业哲学的内容
- 企业哲学的直接来源
- 企业家自身的哲学思维
实例：海尔哲学
- 英雄模范与群体
- 广大员工
- 社会公众
- 其他企业
XX企业宗旨的制定 - 制定企业宗旨的目的
- 确定企业宗旨的内涵
案例：世界高端制鞋业的使命陈述
XX企业精神的设计 - 设计企业精神的指导思想
- 设计方法
- 现代企业精神的共性-中外企业
XX企业道德设计 - 企业道德规范的概念
- 企业道德规范的设计原则
- 确定企业道德的步骤和方法
XX企业作风的设计 - XX企业作风的概念
- XX企业作风设计的三步曲
- 实例：企业风气的实例
行为识别系统 XX企业制度 - 工作制度
- 责任制度
- 特殊制度
XX企业风俗设计 - XX企业风俗的概念
- XX企业风俗的类型
- 实例：企业风俗举例
- 企业风俗的作用
- 怎样设计和培育XX企业风俗？
XX员工行为规范设计 - 什么是员工行为规范？
- 员工行为规范的内容
- 仪表仪容
演练：规范的行为
- 岗位纪律
- 工作程序
- 待人接物
- 环境与安全
- 素质与修养
实例：员工手册
案例：某公司员工行为规范
视觉识别系统 VI识别核心要素 - 企业名称设计
- 企业标志设计
- 企业标准字设计
- 企业标准色设计
企业物质环境设计 - 自然环境与建筑布局
实例：五粮液奋进塔
实例：铁人王进喜塑像
- 办公室设计
- 办公室环境与企业文化的关系
- 办公室布局与企业文化的关系
实例：典型的办公室布局
实例：沙龙的布局
实例：会议室和办公室的各种风格
- 产品造型包装的设计
- 产品外形包装的价值
- 案例：产品的文化价值涵义
- 产品包装设计
案例：可口可乐1920年包装瓶设计
- 企业文化传播网络设计
- 企业报刊
- 企业广播电视
- 企业宣传栏与广告牌
- 企业内联网
- 企业画册
产品造型包装设计 - 产品包装的五要素
- 品牌名称的意义
企业文化传播网络设计 - 企业报刊
实例：中亿集团报刊
实例：通威集团报刊与杂志
- 企业广播电视
- 企业宣传栏和广告牌
- 企业内联网
实例：企业通
- 企业画册
- 企业LED
第三讲 企业文化的品牌表现
品牌诞生的故事 世界早的品牌诞生在中国 什么是品牌？ 品牌是客户的心理感受 实例：WANK0服装品牌代表的是什么？
品牌的六层涵义 实例：奔驶品牌代表魅力与爱
品牌构成 实例：中国移动
实例：大众
实例：富士
实例：骆驼
品牌就是这么简单吗？ 案例：请听发生在1985年4月的故事—可口可乐
- 品牌价值
- 品牌承诺
实例：麦当劳的经营理念—享受快乐
- 品牌个性
实例：1950年万宝路品牌的新个性
- 品牌形象
实例：青丝秀发 缘系百年
- 品牌体验
实例：四种品牌汽车的体验对比
品牌内涵 品牌的特定对象是产品和企业品牌 品牌是市场经济的特定产物 实例：KAPPA
实例：麦当劳
品牌的特定内容是质量和文化 品牌特定物质载体是产品 打造品牌价值 品牌核心价值的确定 品牌箴言 实例：舒肤佳
实例：华龙方便面
实例：李宁运动服
怎样建设品牌文化？ 确定品牌核心价值 工具：品牌心理地图
品牌文化的营销和传播 - 品牌文化定位
- 品牌文化设计
- 品牌文化传播
实例：脑百金（电影）
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