公众号新媒体运营与推广培训班

哈尔滨博艺电脑职业技能培训学校

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课程说明

课程级别

高级

培训周期

1-2个月

上课地址

哈尔滨市南岗区和兴商厦14楼B座1403

【课程详情】

公众号是开发者或商家在公众平台上申请的应用账号，通过公众号，商家可在平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的沟通、互动，形成了一种主流的线上线下互动营销方式。公众平台作为新媒体时代的工具，已经深入影响到大众的日常生活和阅读习惯。那么在如今的环境中如何玩转公众号呢？

01了解公众号

订阅号
公众平台订阅号旨在为用户提供信息，适合企业组合和个人。每天可以群发一条信息，具备信息传播、媒体资讯传播、品牌宣传的作用，开放部分接口。
服务号
公众平台服务号旨在为用户提供服务。适合于企业以及组织，并且需要具备开发能力。每月只能群发4条信息，具备客户管理功能，提供强大的产品功能服务，支持支付，构建电商体系，拥有全部接口。
企业号
公众平台企业号，是公众平台的一种帐号类型，旨在帮助企业、政府机关、学校、医院等事业单位和非政府组织建立与员工、上下游合作伙伴及内部IT系统间的连接，并能有效地简化管理流程、提高信息的沟通和协同效率、提升对员工的服务及管理能力。

02如何做公众号的定位

公众号的定位是成功运营的基石，它能够帮助你明确自己的方向并吸引目标读者。在公众号定位中，总结起来主要包含三个关键方面：赛道定位、目标用户定位和收益模式定位。

赛道定位
在选择公众号的赛道时，要考虑到市场竞争情况和自身的优势。首先，研究市场，了解当前的热点和趋势。然后，找到一个适合自己的赛道，该赛道在市场中有一定的需求但竞争相对较小。例如，如果你对健康和健身有深入的了解，并且发现该领域在公众号市场上尚未充分开发，那么你可以选择健康.生活赛道。选择一个适合自己并具有潜力的赛道，将有助于你在该领域建立起自己的专业形象和品牌。
目标用户定位
了解目标用户是公众号定位的核心。通过深入了解你的目标用户，包括他们的兴趣、需求、行为和特点，你可以更好地为他们提供有价值的内容。进行市场调研、用户调查和数据分析，收集关于目标用户的信息。在这个过程中，你可以考虑以下几个方面：年龄、性别、地理位置、职业、兴趣爱好等。例如，如果你的公众号定位为面向年轻职场人士的职业发展与技能提升，那么你的目标用户就会是年轻的职业人群，他们对于事业发展和职场技能提升比较关注。了解目标用户的需求和喜好，有助于你精准定位内容，吸引并留住目标读者。
收益模式定位
公众号运营不仅是一种兴趣和热情，也是一种创业和盈利的方式。在定位公众号的收益模式时，你需要考虑如何将你的公众号转化为可盈利的业务。有多种收益模式可供选择，例如广告投放、付费订阅、产品推广、内容等。根据你的定位和目标用户的需求，选择适合你公众号的收益模式。

03公众号运营技巧

1 引流拉新

公众号的粉丝和流量是非常重要的，有了粉丝和流量才能够转化成为经济。无论从投放还是优化和用户的每一次接触，从文章的内容、互动方式上做优化。为了刺激用户转发带来新的流量，也可以尝试一些组合的玩法，包括但不限于社群运营等方式。

2 价值输出

公众号不管是服务也好，产品也好。让客户认为公众号是有价值的，用户愿意自动帮你分享。这个公众号才是一个运营成功的公众号，公众号要有一个的内容运营体系，可以持续生产优质内容。用户愿意帮你分享，这是做公众号的追求。

3 留存转化

企业和公司都是以营利为目的的，关注和阅读的人是流量源头。不论是内容运营，社区运营，还是产品运营，其目的还是为了留存和转化，所采取的运营方式只是为了目的而使用的手段。注重留存和转化才会带来营收。

4 传播推广

传播渠道较为宽泛，包括互联网，自媒体，网站、投稿、口碑传播、网红、直播、达人等。除了增加自身的曝光度，对公众号的长期稳定发展也有着深远的价值。

04公众号运营大纲

课结	课程详情内容
第一节	系统入门
第二节	基础操作
第三节	IP打造
第四节	推广引流
第五节	变现方式
第六节	图文排版
第七节	运营阶段
第八节	运营玩法
第九节	内容策划
第十节	热点文章
第十一节	规则解读
第十二节	视觉布局