从一个文化园的建设，看到一条产业链；用300天的时间，完成一部秧歌剧动漫电影制作，央视热播；用两个月的时间，开发出一系列动漫衍生产品，市场反应良好……不得不承认，张茂虎眼光之独到和行动之迅速。

打好传统文化牌

张茂虎，山西汇众动漫科技开发有限公司总经理。年过半百转行做了动漫,从一开始的培养人才，到为别人加工动漫产品，再到自主制作动漫电影……7年间，汇众完成了从“丑小鸭”到“白天鹅”的蜕变。一路走来，几多辛酸，几多曲折。各种滋味，只有张茂虎深有体会。

动漫是一个“烧钱”的行业。尽管此前曾参与制作大型三维系列片《晋商会馆》，以及三维动画反腐倡廉专题片《贪婪的下场》等知名作品，并且“牵手”中国移动，成为中国移动手机动漫基地的提供商……汇众仍然入不敷出，如何健康发展成了摆在面前的一道难题。

“人无我有，人有我优。走出一条差异化发展道路！”经过一段时间市场调研后，张茂虎愈发坚定了自己的想法。

2012年3月，太谷县要建“孟母园”。与此同时，秧歌大戏《孟母三迁》剧本诞生并被列为“孟母园”建园的重要内容之一。一个大胆创新的念头在张茂虎脑海中冒了出来：做一部秧歌动漫电影。最终,靠诚意和创意汇众获得《孟母三迁》剧本版权。

尽管没有得到一分钱投资，张茂虎还是说干就干，自掏腰包200万元，经过300天、100多人团队的精心制作，一部96分钟的祁太秧歌动漫电影《孟母三迁》面世。

众所周知，孟母是中国历杰出的母亲代表之一，深明大义、坚守志节、含辛 茹苦，孟子最终成为伟大的思想家。据考证，孟母仉氏的出生地在山西 省太谷县。《孟母三迁》既是国内部动漫秧歌剧，也是国内部动漫德育大戏。该剧以动漫的形式，寓教于乐，同时,也向全国观众展示了山西非物质文化遗产中 的祁太秧歌，从侧面反映了山西的发展现状。

2013年5月，《孟母三迁》在央视热播，随后，省台、市台相继播出。借助传统文化这张牌，汇众在差异化发展道路上迈出了坚实而成功的一步。

一种责任和担当

“那些只有在音频上才能听到的非遗唱腔，通过动漫形式走进了千家万户。”这让张茂虎感到由衷的高兴，骨子里的“教育情结”似乎变得更浓了。

“以动漫电影形式，赋予我们宝贵的非物质文化遗产新的面貌，使其更好地面向大众，特别是青少年群体，弘扬中华传统美德，宣传地方文化艺术，尤其是作品中的山西文化元素。”张茂虎如是说。

有业内人士评价，《孟母三迁》开创了中国“新式动漫电影”时代，它不只是娱乐，更是一种文化从业者责任的担当。汇众在挖掘、升华本土文化的基础上，有力地把非物质文化遗产与动漫结合起来，创造了新的文化产业。

动漫为“媒”，传统文化“牵手”现代技术，完整演绎传统戏剧。无论对于汇众，还是对于张茂虎，都是大姑娘上轿——头一回。张茂虎计划着，如果条件允许，下一步，把晋剧、蒲剧等非遗剧目也制成动漫电影，让这些宝贵的文化财富、多样地流传下去。

谈到为什么要大力保护非遗，张茂虎坦言：“主要还是因为传承出现了问题。如果 我们能找到一个合适、有效的载体，比如动漫电影，非遗就会吸引更多人关 注，有吸引力就会激发创作热情，就会有更多人从事此项工作。这样一来，非遗的传承问题解决了，动漫电影的市场也丰富了，一举两得。”

不少戏剧导演在看过《孟母三迁》后，向张茂虎“取经”，想通过动漫电影形式将戏剧发扬光大。

张茂虎肩上的责任感更重了。

衍生品带动大产业链

张茂虎始终认为，真正的动漫产业需要打包发展，成功的文化产业衍生品，将带动整个产业的腾飞。

有着敏锐市场嗅觉的张茂虎，在将《孟母三迁》推向社会的同时，启动了该剧有声 图书制作。作为《孟母三迁》的衍生产品之核心，“小孟子”点读笔造型可 爱，颜色鲜艳，深受小朋友喜欢。此点读笔可以在有声图书中即点即读、课文讲解、英语词典、跟读对比、一键录音、 MP3 功能、语速调节、有声记事、下载升级，无需繁琐的“菜单”，只需轻轻一点，便迅速进入学习状态。不仅可以听到英文单词、汉字的标准发音，还能听到动物叫 声、火车声、乐器声以及美妙的对话。小朋友也可以用点读笔在书本上玩游戏、找不同、听口令、辨声音等，在体验、探索中开启快乐学习之旅。

与之配套的两套有声图书——《小孟子学前课堂》和《小孟子的故事》每套6本， 有声图书同时配发“小孟子”魔法有声扑克牌、幼儿有声挂图，以及《三字 经》《弟子规》等传统文化书籍，再加上《喜羊羊与灰太狼》配音团队的倾力加盟，使得整套图书更具吸引力。如果使用结束后，忘记关掉开关，没关系，“小孟 子”会在5分钟后自动关机，非常环保，减少了家长和孩子的顾虑。“有声图书有望于月底与小朋友们见面，技术不算先进，关键是内容。”张茂虎说，希望借助 有声图书，推广中国传统文化和山西文化，全国各地的小朋友可以通过有声读物，在提高学习兴趣的同时更深入了解山西的文化。

眼下，汇众正在继续开发“小孟子”学院图书，连续出版10本适合青少年阅读的点读书，延伸“小孟子”点读笔的使用价值。市场方面，将实现连锁化经营。

目前，山西的发 展 仍处在初级阶段，不论是在创意、技术、品牌形象，还是在市场推广和营销上，和发达地区相比，还有很大的提升空间。“《孟母三迁》只是一个尝试，我们将致力 于做出更多、更好的动漫产业文化产品，助力山西动漫产业蓬勃发展。通过将动漫与本土文化结合，激发出更多、更好的创意。”张茂虎坚信，接下来的差异化道 路，将会越走越宽，越走越通畅。