做电子商务缺乏技术等于找死

　　“传统企业做电子商务是找死，不做是等死？”这句话反映的是大量中小企业主做电子商务过程中的收益落差，但是不做电子商务，传统企业受到的冲击越来越大。

　　那么如何理解做电子商务是死，不做电子商务也是死这句话呢？

　　做电子商务是死的意思是指，传统企业进军电子商务需要认识到，电子商务前期推广是个漫长的过程，在这个过程中需要进行客户的积累和网站的宣传以及推广，而这些都需要大量的资金和人力投入，而这中间残酷的竞争，只有有实力的才能挺到最后。

　　不做电子商务也是死的意思是，指未来十几年，信息时代的特性将持续体现，而电子商务是这个时代必不可少的一种业态形式，很多大型企业都有自己的商务平台。这些充分说明，不做电子商务的传统企业未来可能没有发展前景。

　　其实，这是一句有点被误解的话。传统企业做电子商务会死，主要是指两方面，一是传统企业普遍缺乏互联网基因，刚进入时比较盲目，不懂电子商务的要领。二是传统企业面对电子商务企业，很容易走入盲区，造成将本来不充裕的资金全部挥霍在无底洞中。

　　企业做电子商务其实是一个系统工程，涉及到战略规划、目标设定、人力资源、市场营销、供应链管理、客户关系管理、产品开发、物流管理、业务流程重组、网络支付、网络销售渠道建设和规范管理、网络营销推广、品牌整合营销、线上线下销售体系整合等。面对这个复杂的系统的工程，传统电子商务企业在这方面缺乏运营经验。

　　而纵观一些失败的电子商务案例，业内人士分析称，主要有以下几种情况：一是追求大而全，片面追求电子商务的大，什么都想；二是过于急于求成，以致欲速则不达；三是将传统企业内部的复杂流程带到电子商务领域，效率低下。除了不得要领，传统中小企业还面临着经营成本高，企业“烧”不起；风险大，风投“给”不起；人才成本高，企业“请”不起等问题。

　　缺乏技术的情况下，开展电子商务等于去找死，特别是O时代来临，电子商务网络营销外包风险越来越变得不可控。