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管理李江涛:商业模式案例分析

[2014-03-12 13:59:58] 浏览量:526 来源:

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都是一样的行业,为什么不同? 演艺行业的不同道路……

陈佩斯选择剧本创作、固守传统生活处于中产阶层;赵本山着眼于二人转的推广和影视剧拍摄而名利双收;冯小刚炒作概念引领需求成为演艺行业“长青树”。

陈佩斯,20世纪80年代和90年代中期春节联欢晚会的笑星,近年来转战话剧市场,推出《托儿》等不少好作品,但据《北京娱乐信报》报道,陈佩斯自己解释,“为了做好舞台喜剧,这几年我损失了2000多万的个人收入,现在只是一个中下等收入的普通中产阶级。”陈佩斯粗略算道:“我自己走穴一次也能收入十几万,但现在我们一场演出一共才十几万,这其中包括演员们的报酬、付给演员所在单位的钱、演员的保险等。我现在的车是桑塔纳2000,已经开了8年,几乎都成了演艺界的笑柄。我从来不去餐厅吃饭,我身上穿的毛衣还是10年前的便宜货”。

赵本山,90年代中期才开始出现在春晚的笑星,他从东北二人围的全国推广到《刘老根》、《马大帅》系列电视剧的拍摄,在创作和商业上都取得了巨大成功。据说,《马大帅3》仅播出权就了6000万元,成为国内赚钱的电视剧。

冯小刚,大陆电影导演,看准春节的一段时间,开创了大陆“贺岁片”概念,是7年贺岁片票房的创造者,之作《天下无贼》票房高达1.25亿元,2008年《集结号》更是将票房收入推到2.6亿元。

同样在演艺行业,同样是演艺明星,三人的境遇是不同的。

发展的透析:什么使他们产生了不同?

一样的行业,一样的明星,为什么会有不一样的境遇、不一样的成就?

商业模式的不同造就了他们不一样的境遇,不一样的生活和事业。每个人从事商业活动都会有自己的商业模式,企业从事商业活动同样有自己的商业模式。

面对大众的娱乐消费,三人的商业模式是不同的:

1、陈佩斯:传统模式,写剧本→演出→收钱,相对单一,模式相对固定、长远、稳健,但也相对保守,和其它行业内的竞争者保持了基本同质化、相似的操作。

2、赵本山:现代模式,多栖发展,既拍摄电视剧,又拍电影、举办文艺演出,多方面开展自己的商业活动,多方面构筑自己的商业模式。

3、冯小刚:模式,从挖掘观众“春节观赏需求”入手,以此为导向,抓住春节前的时间,短期内运作,对投资商许以高利回报、运营商广告赞助、映礼拉动等,调动各方面力量,使自己电影的每个环节都市场化、商业化,使它们都成为自己赚钱的部分,同时也使自己的商业模式得到有效掌控和取得空前成功。

所以商业模式不同,商业者的境遇也会不同,商业模式选择很重要!

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