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      爱美之心人皆有之，正是消费者对美的追求，东莞美容市场一火再火、一涨再涨，从化妆到皮肤护理、到美甲美体，从美发、到染发、到形象设计，美容行业的服务领域之宽达到了空前的水平。

中国美容产业俨然已经成为中国经济的一大重要支柱，成为第五大消费产业。而作为全国美容标杆的东莞美容行业，在未来的机遇与挑战面前，该如何把握时机，迎接挑战，并根据行业发展趋势制定发展战略？为此，本报记者采访了东莞美容企业玛莎、琉璃时光、脑等负责人，在采访中，她们积极为深圳美容行业的未来发展出谋划策，从多个方面提出了美容行业健康发展的新思路。

趋势 1 自主产品进入零售领域

相对于护肤品、彩妆品等相关行业外资占有大半壁江山不同的是，深圳美容机构的自主研发品牌在行业内占有很大的优势。随着更多美容院专业产品进入专业零售领域，越来越多的高端美容服务走下“神坛”，重新回归普及大众的路线。

在采访中，玛莎国际健康美容管理集团总裁区绮文女士向记者提到今年美容行业一个可喜的变化，随着企业输出管理的成熟和产品临床经验的拓广，一些美容院将自主研发的产品进入专业化妆品场零售，比如玛莎自己的产品步入千色店，取得可喜成绩，这不仅更大范围拓宽了美容院的发展领域，也将专业美容普及到大众。

这一趋势意味着深圳美容企业已从以前简单的“洗面”和“”，发展至今成为集美容、美发、形象设计、产品研发、生产、销售于一体的庞大产业链。

趋势 2 医学美容将得到广泛发展

目前，深圳有越来越多美容机构开始涉及微整形项目，但由于缺乏管理和规范，严重影响了市场秩序，甚至伤害到消费者的健康，给美容行业造成信任危机。

针对这种现象，记者在采访多家美容机构负责人时发现，他们大多不赞成美容院过多涉及医疗项目。但是也表示随着医疗美容制度的不断完善以及消费者需求的增加，医学美容将得到更深入和广泛的发展，这种趋势将使得美容门诊成为美容院的一个新的分支机构迅速在市场上繁荣起来，医学美容对美容业的发展将产生深远的影响。区绮文女士表示：“目前整形美容在美容院的存在可谓鱼龙混杂，花样繁多，但与其堵不如疏，建议让部分有资质、口碑好、正规的美容院通过申请获得资格，建立专业门诊部，这样从医生的专业准则到药物规范以及对消费者的健康都更会有。”

当然，美容门诊部的健康发展，迫切需要政府做好“裁判员”，完善相关法规、法律，严格执法；其次是美容机构要自律，从硬件和软件方面，提升自己的核心竞争力；最后是消费者要理性消费，选择服务时不可只看价格而忽略效果与安全。

趋势 3 美容服务更加多元和个性

近两年，深圳美容逐渐回归“冷静”，开始理性思考如何为消费者带来真正的实惠。这体现在服务上和多元化，更加注重消费者深层次的需求，甚至照顾到其家庭的每个成员。

首脑美容美发董事长高颖表示，现在的美容院已不仅仅是提供专业的美容护理，还要为顾客提供更多的综合附加值服务。如今的美容师在顾客的生活中常常扮演了不可或缺的“引导者”角色，为顾客做美容护理的同时，针对顾客的服饰或化妆提出专业的建议或资讯，如新潮的服饰，流行的妆容、热的化妆品等，甚至心理辅导；有些美容院还会定期举办沙龙，探讨有关化妆、礼仪、健身、音乐、绘画、婚姻等话题；甚至有些美容机构还贴心的考虑到会员的家庭成员，将一些男士美容、亲子活动、甚至老人养生讲座都搬到了美容院。

趋势 4美容院出现两种模式

随着美容行业的发展日益成熟，以及深圳消费者的特性，深圳美容院为时所趋在经营模式上出现了明显分化——即快餐式美容体验和定位在大型社区的高端美容会所。

深圳人生活节奏快，压力较大，很多白领女性在美容时更注重效率。于是，依托商场和购物中心的快餐式美容体验机构便应运而生。消费者进入美容院不再只是关注身形和皮肤，更多的是为了缓解情绪，让偶有不适的身体 得到保健，于是她们选择午休时间或逛街出现疲劳时，走进美容院，享受片刻的休闲。

而另一方面，众多美容会所依托大型社区，通过提升服务和品质来抓住高端客户，这类美容院更注重细节和特色。如琉璃时光连锁机构养生类在深圳美容行业便独树一帜。他们的服务更注重拉近与自然界的距离，在服务上也更注重特色和专业性。

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