如何让客户进店下单,提高客单价?
如今在外市场竞争激烈的情况下,营销只是让顾客记住的你的手段,只有更好的产品体验才能更受顾客欢迎。
顾客的选择众多,那么如何让顾客进店后下单,甚至提升客单价呢?
设置好凑单商品,能提升下单转化!
凑单商品到底是什么?
通过这次点外来看,凑单其实是为了达到某个条件(满足起送价/满足活动门槛),从而增加购买商品,并满足条件(满足起送价/满足活动门槛)完成。例如点了18元的外还差2元就可以满足起送价,20元的起送价就是这个条件,至少再2元完成凑单,才可以进行配送。
用户需求出发,提升店铺下单转化
虽然这是一个小小的功能,但是可以看到整个市场环境的变化,从粗放管理,到精细化运营,无时无刻告诉商家要脚踏实地,跟紧用户需求,完善产品体验 ,可能仅仅是一个小的体验升级,但却决定了的高低,市场占有率的多少。
降低用户下单门槛
点击“去凑单”,凑单所的菜品单价较低,并且价格由低到高排序,给顾客提供更全,更丰富的凑单商品,这种展示方式,可以让用户花费少的时间和金钱完成。
帮助不满足起送价的用户
外用户可以分为,是有目的性消费和无目的性消费。
这两种用户消费类型的共同点都是在选择商品时,未满足起送价,如果第二次在选择购买的时候,会增加选择菜品的时间成本和用户决策成本,凑单功能的提醒也是方便顾客添加商品,方便顾客下单。
针对价格敏感用户
外平台上有些用户在点餐的时候爱享受占便宜的感觉,商家也是利用了用户占便宜的心理设置一些阶梯形优惠活动,凑单功能的提醒,能够让顾客选择合适的菜品并且满足活动条件,辅助顾客下单。
提升用户体验
外用户同样注重用户体验,用户体验可以分为两类一类是点餐体验,另一类是用餐体验,然而大部分商家对于体验理解的很抽象。
有一个商家曾问过:“什么是用户体验?”
体验是用户选择产品和使用产品过程中感到非常好用,用的舒服,并且有完善的售后服务,让用户心里感到放心。
部分商家会通过凑单功能给用户提供一些相对应的产品,完善服务增强顾客体验,最终提升店铺下单转化。
什么样的场景下会提示用户凑单?
有两种情况下会出现凑单提醒
1、未满足外低起送价提示
用户点餐金额≧起送价*70%,且低于起送价,才会显示“凑一凑”入口。点开以后会单价较低的商品方便顾客凑单。
举个栗子:起送价20元,当购物车内至少有14元且低于20元起送价的时候会出现凑单提醒。
2、超过外送价但没满足活动提示
当用户下单后超过起送价会提示再x元可减y元(在线支付专享)“去凑单”的提醒。
点开凑单里面会客单价较低的菜品。
利用平台规则,解决用户痛点
凑单菜品有以下特征才会被平台
销量不为0的菜品;
未设置活动的菜品;
可售卖的菜品;
无规格无属性的菜品。
商家品类不同,如何为用户提供合适的凑单菜品?
针对未满足起送价
首先看一组公式,起送价是20元,用户点餐金额≧起送价*70%,才会显示“凑一凑”入口。
我们算一下20*70%=14元,也就是当顾客点到14元的才会显示凑一凑入口。所以顾客至少要在点6元的商品才可以满足起送价。
如果是起送价是30元,顾客需要在点9元才可以起送,起送价是40元需要在点12元可以起送。大部分商家的起送价在40元以内。所以在设置凑单商品时,可以设置1-12元以内的商品,这类商品可以为,爆款小吃、饮品、营养主食、特色小菜。设置凑单产品时要注意商品无规格和无属性,销量不为0,不可设置活动,保持售卖。
针对满足起送价但未满足满减活动
先来看下面这个案例,商品价格是51元。
提示再9元可减8元,这个时候门店可以设置一些价格较低的菜品。
例如三款饮品,产品利润较大,不仅提升了客单价,还利用了这三款产品提升了营业额。
如果店铺设置了阶梯活动,顾客下单的时候还差几块钱可以享受满减活动,同样设置一些价格较低,利润较大的菜品,不仅让顾客享受到了占便宜的感觉,同时提升了店铺的客单价和利润。
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