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企业宣传片拍摄制作的创意语言三大技巧

来源：

深圳红瓜子传媒培训机构

发表于：2018-03-19 18:03:45

相关标签：影视制作培训深圳影视制作培训

　　红瓜子传媒在为众多品牌企业制作企业宣传片的过程中，十分注重创意语言的表达与深化，创意语言是创意构思的重要组成部分，对一部企业宣传片是否能达到预期的传播效果是举足轻重的。

　　①、对比手法

　　无论企业宣传片还是产品广告片，对比是影视语言表述技巧中比较常用的手法。是指摄像师通过形体对比、明暗对比、色彩对比等对比方式突出主体、使画面更有活力、产生生动的视觉效果。比如一组以家具为主题的产品广告片作品中，摄像师利用的家具与白色的墙面形成鲜明的色彩对比，产生了很好的视觉吸引力。不过，过分的对比会带来强烈的刺激，让人感到不安和不适，所以，镜头画面的对比应该是和谐统一的。

　　②、夸张手法

　　在企业宣传片的拍摄过程中，为了加强宣传效果，常会利用夸张的手法将主体的某些特点予以夸大和强调。拍摄时的夸张通过对主体本身的角度、透视、色光等方面的选择来实现。同时也可以通过对商品所处的时间、空间和环境的选择来达到。比方说，一个比人还高的的登山鞋，要从梯子上爬上去，使消费者想到它的强韧;小孩驾驶着奶粉罐简在晴朗的天空中飞行，造型新颖，健康活泼，给人带来喜悦感和欢乐感。

　　将夸张与变形的手法运用于拍摄中应该充分把握它的原则：以现实生活为依据，并受现实生活的制约;要符合人们的心理状态和创造艺术的自身逻辑。有些不近情理和不符合人们心理习惯的夸张，人们在感情上不会接受。所以运用夸张应注意到夸张不是虚夸，而是使人深刻理解和感受广告画面所表现的内容。

　　③、象征手法

　　象征是指借用具体可感的被摄物体来传达某种思想、感情、概念或哲理。比如在宣传片作品中，常用太阳象征活力与希望，火炬象征光明。而不同的颜色也有着不同的象征意义：如红色象征热情、象征权贵、绿色象征生命与活力。象征在企业宣传片创作中的意义主要在于能将抽象的事物具体化，并给人留下无穷的回味。

　　熟练运用各种创意语言，将之使用在企业宣传片制作中，就可以让宣传片的效果更独特，红瓜子传媒在以往的创意语言中，还会加入烘托手法来达到为主题烘衬的目的。在什么时候使用什么手法，都是经过无数次的尝试、探讨发掘出来的，多次尝试，你也能找到正确的手法使用技巧。

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