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礼物说成贴合社交电商模式

[2018-06-21 15:42:56] 浏览量：318 来源：

河北华信智原

除了揭示了宏观层面上社交电商的大好前景，以及未来社交电商行业的发展方向外，这份报告还多处引用企业案例，重点调研了礼物说小程序这个社交电商平台，分析社交电商更贴切的平台运作模式：

　　一来，在目前业内多平台模式分类上，礼物说同时具备了社交内容电商和社交分享电商两种模式特性，其社交属性十分凸显。

　　近年来，小红书借助明星入驻打开了知名度，同时在近期深度植入网综节目，成为典型的内容分享社交电商平台。拼多多则背靠着腾讯等巨头深厚的资金扶持，借助的广阔流量，获得了发展。

　　但很明显，小红书以内容为主、社交为辅、电商更次之；拼多多的电商属性明显，辅以社交功能；礼物说小程序则通过“送礼物”的形式实现强社交下的消费活动开辟先社交后电商的新路径。

　　二是在社交电商“言值”中，礼物说的市场正向评论态度言论数量多，言值高达62.1，碾压了一众同类平台。上面已经提到，报告中诸多数据显示，未来的社交电商行业将是商品品质主导的时代，平台“言值”高低的重要性不言而喻。平台口碑的建立可能是未来社交电商市场决胜的关键。河北华信智原大数据人才培养基地已实现大学生对口专业就业

　　三是基于小程序，礼物说正在逐渐实现一种新型礼物馈赠形态：像发红包一样送礼物。其中所涵盖的社交电商新型运营模式、创新玩法、精细化礼物商城运营以及跨界营销，让其获得了极高速的用户裂变。

　　比如通过小程序线上购买、赠送礼物的模式，具有用户高速裂变增长、高客单以及高复购率等明显特征。再者，“送礼”这种本身强社交属性的活动，搭载着小程序帮助礼物说实现了社交电商的创新玩法。社群、公众号、企业端等多营销渠道的打通，则让用户社交裂变效应更加明显了。