在网络营销推广中，百度竞价本身就是一个花钱的地方，如果操作管理的不好，那么就会出现“高成本、低询盘”的现状，对于中小型企业的长远发展是不利的，要学会控制成本、减少没有效果的消费。当百度竞价账户的成本一直呈上涨趋势的时候，要学会去分析是什么原因造成成本上涨，对于经验老道的百度竞价账户操作者来说，就会立马去分析处理，可对于新手来说，这个问题是比较棘手的。

　　那么，对于新手来说该怎么办呢?

　　一、分析造成百度竞价账户成本上涨的原因

　　1、百度竞价账户创意问题。账户中创意已经有很长时间没有大的改变。质量度也有降低。所以在新上结构时，加了3条新创意，上线后3星词比例确实大幅度上涨。为了确定是不是创意问题，把新创意全部暂停。积累了两天数据发现，转化率确实提升了，接近原先的水平。但是流量却十分惨淡，质量度有严重问题。结论，创意确实对转化率有很大影响，但是质量度却不如前。

　　2、百度竞价账户出价问题。挑选了之前成本较低的两段时间，用关键词报告与近几天高成本的报告相对比，看是否是因为出价的原因，导致主力消费词发生了变化。如果发现没有沿用原先的出价，但是由于新上结构的出价普遍比原先的高，所以主力消费词并没有发生变化。而且原先的高转化主力消费词，转化率居然下降到原先的1/3。结论，不是出价问题。

　　二、解决百度竞价账户成本上涨的措施：

　　1、暂停百度竞价账户内容新增搜索词。这些词仍旧由广泛匹配触发。

　　2、暂停百度竞价账户新增创意。对原有的创意进行优化，让创意质量度慢慢积累到恢复。

　　3、重视百度竞价账户创意的转化率。做百度竞价就是为了吸引更多的流量，只有吸引力强的创意，才能吸引到更多流量，所以加创意不要一味的只为优化质量度，要同时考虑转化率问题。

　　4、不要否定广泛匹配的用途。可以看到案例中，广泛匹配出来的词，在广泛触发的状态下，转化率高;但加进账户，在触发的状态下，转化率低;原因是带入通配符的关键词不同，造成创意语义不同。

　　陕西新榜样软件科技有限公司的网络营销工程师培训就给大家总结一下，百度竞价推广是现在做网络营销推广的重要渠道，如果不去控制成本，不利于中小型企业的长远发展，虽然百度竞价是必须花钱，但钱必须得花的有价值的，能够以低成本获取更多的精准询盘，这样才能体现出价值，才有利于中小型企业的长远发展。