彩妆市场的流行趋势正随着消费群体的成长迭代一同变迁，韩流引领下的小清新裸妆感风尚犹在，但未来将向更个性化、场景化和更大胆着色的方向演变。从大众化到个性化，满足消费者“自我表达”的彩妆将更受追捧。

    新老实力“戏骨”同台飙戏的《长安十二时辰》古装连续剧正愈演愈烈，与大唐丽都的恢弘气度一同为人津津乐道的，便是华夏五千年历史女子妆容的迭代多姿。从秦汉至唐宋时期的“红妆”“醉妆”“鲜娥妆”“远山黛”妆容，至如今时下大热的“桃花妆”“雀斑妆”“糖果妆”“初恋妆”等。

    消费者不断变迁，化妆品行业的这部“彩妆十二时辰”未来又将迎来哪四类演变趋势呢？

场景化彩妆需求正在兴起

    彩妆只能用于社交场合的体面修饰？对于已经精致到骨子里的新一代消费主力“猪猪女孩”“猪猪男孩”们来说，未免太局限了。无论是白天日常上课，还是职场通勤，抑或是夜场游乐、朋友约会，不同场合总需要一款应景的妆容Slay全场。

    场景化的需求，在市场已有彩妆基础上进行开发和搭配，大汉淋漓的健身时刻、沐浴后卸妆的约会夜晚、浓墨重彩才能衬托的面具舞会等等，这些正在显现出巨大潜力的需求市场则需要更加专业化、具备特定功效的彩妆品类才能满足。

    “keep、悦动圈、健身房、游泳馆，每一个都是我的生活日常，说不定哪天正举铁的时候就遇到了真命天子。即使运动，也要保持颜值的很好状态，”这是一个23岁女性的宣言。当健身已经成为90后、95后的生活方式，防水性能更强、底妆更清透自然、更佳持久的自然妆感无疑将掀起新一轮彩妆风暴。事实上美国的M·A·C、韩国的悦诗风吟以及国内的珀莱雅等，不少市场敏感度高的品牌已经纷纷入局尝试。

5G时代的科技感立体妆容

    大大的眼睛、粉粉的脸颊、金属光泽感的肌底，看过年初上映《阿丽塔：战斗天使》电影的观众很难不对女主角精致且极具立体感的脸庞留下深刻印象。现实世界中机械强化人体，甚至人机合一的梦想尚且太过遥远，但随着5G通信的落地和科技进一步的广泛运用，“人工智能+”将会进一步渗透进人们的日常生活，这会间接影响消费者彩妆的使用和习惯。

    大眼、小脸、丰唇…颜值青年们对“美”的定义随着网络夸张化的呈现越发苛刻，加上这一代消费者与生俱来对科技产品及其质感的亲近，表现在化妆品行业的则是他们愈发热衷使用如同阿丽塔那样更具光泽感、金属感闪耀效果的彩妆用品，以及在妆容描绘上对科技元素的创意添加。

    5G运营时代，VR、AR等虚拟现实技术趋于成熟，现在流行的视频通话将被更为生动的全息投影、立体投影代替，符合3G、4G时代文字、图片等表达方式被视频代替的科技规律。而在与他人更多进行虚拟交往的时空中，消费者的妆容着色也会更加浓艳，凸显立体层次感，避免被镜头吞噬部分妆感。

千人千面的个性化妆盘定制

    “物质盈余”时代，不仅有信息购物平台商淘宝、抖音等通过大数据定制个性化页面终端，化妆品行业同样可以依托自己的消费数据库，为用户定制个性化彩妆用品，甚至可以让消费者自行DIY，打造千人千面的专属彩妆盒。

去年，韩国悦诗风吟品牌就曾推出过一款My Palette系列的自组DIY彩妆盘，140种颜色，7款彩妆产品类型，采用小块粉饼磁盘吸附的方式自由搭配组合，既能满足消费者“一盘即是所有”的梦想，强化随身易携的迷你特点，同时也解决了不少女性“永远也找不到一盘完全适合自己的眼影盘”的难题。

    除了上述满足消费者不断变化的“好色”需求DIY彩妆系列，近几年一直不断激起浪花的化妆品私人定制潮流并不会轻易平息。“无风不起浪”，调查数据显示，我国使用护肤品的女性中，高达62.3%的人表示很多护肤品并不适合自己，当化妆品类品种的市场被充分挖掘后，蕴含巨大潜力的私人订制这一消费细分市场将会吸引越来越多的品牌目光。除了根据肤质、年龄等一般特征，类似于日本花王集团根据基因检测定制等更加智能化的手段将会被广泛开发运用。

撞色彩妆以视觉冲击彰显态度

    彰显态度、表达个性已经成为时尚青年们跳脱枯燥日常生活的重要方式，这不仅表现在服饰穿着方面，妆容的选择也从追求自然无痕的裸妆清新感，变为更大胆的尝试和浓妆渲染。迪奥999口红气场全开过后，眼影、眼线、甚是包括眉毛、睫毛等都成为新的表态“战场”。

    不论是欧美圈的时尚教主蕾哈娜以一袭唐装风格登上《时尚芭莎》，还是近期频上网络热搜的“彩虹眼线”、“圣诞眉毛”等，透露的都是彩妆撞色带来的美感正被年轻的消费者们接纳并竞相模仿的趋势。

“跳跃的撞色彩妆、暗黑系彩妆以及欧美风格妆容，随着更加活跃的年轻代消费者崛起正被越来越多的人接受，并成为彰显个性、表达自我的一种重要方式。”全球知名的彩妆研发、生产企业莹特丽的相关负责人表示。

    专业人士表示“上述趋势其实是科技革新带给彩妆市场的机遇，背后折射出消费群体从大众化向分众化演变，带来了市场的多样化发展，这意味着我们面对的既是挑战更是机会，而机会的前提建立在对这些不同的分众群体有更精准、精细的了解。也正是因为他们基于年龄阶层、兴趣爱好等驱动形成了不同的受众群，我们才觉得彩妆市场细分对他们而言更加必要。”

    可见，无论是针对通勤、健身、约会、旅游等不同场合打造的场景化彩妆品类，或者更加强调高级感的科技感彩妆，抑或近几年频频被讨论的私人定制彩妆，还是更加彰显个性时代的大胆撞色搭配…都指向了一个更加细分且重视消费者“自我表达”的产品趋势，这些已经被敏锐察觉的潜力市场，将引领新一轮的彩妆风潮。