求尔君说：相比于“乔老师”，乔乔更喜欢别人称他为“二乔先生”。陕西历史博物馆官方IP：唐妞，就诞生自“二乔先生”的画笔下，人们也更习惯叫他：“唐妞爸爸”。如今的唐妞，不仅是陕西首个登上春晚的IP动漫形象，在西安乃至全国的文创领域都颇具影响，更成为陕西目前最具影响力的原创IP形象之一。

桥合动漫创始人 二乔先生

壹

乔乔的公司叫作“桥合动漫”，“桥合”谐音“巧合”。无论是走上绘画这条道路，还是打造出“唐妞”这样一个IP品牌，乔乔认为许多事情都是机缘巧合。这里面既是他对绘画的热爱与追求，又是外缘和合而成的一种结果。

在很小的时候，乔乔就对美术产生了浓厚的兴趣，那时他的梦想，就是成为一名国画家。

小时候就是想长大之后能成为齐白石、徐悲鸿那样的国画大师，在我们80后这波人里面，这可能就是最大的一个理想了。

年轻人的梦想总是换了又换，80年代初出生的乔乔应该是第一波接触到日式动漫的孩子。这种全新的美术形式带给乔乔的冲击是巨大的，漫画家成了他的愿望。

致力于成为一名漫画家的乔乔最终考上了西安美术学院，但所学的专业却是视觉设计传达，对此，乔乔解释道：这样能让我的创意和想法更好的落地。

有着传统美术的熏陶， 对动漫的热爱，又在美院设计专业学习，不知不觉间，广阔的未来已经开始向他招手。

贰

十几年前，动漫市场规模远不如现在，当现实与理想碰撞，乔乔选择面对现实。

得益于扎实的绘画基础，乔乔选择成为一名插画师，帮助一些公司做一些美术外包类工作。

十几年前在西安想做动漫还是比较难的，我还在美院读书的时候就开始与一些图书合作，为当时市面上的一些儿童图书，包括一些杂志、期刊做绘画工作，2006年到2008年这两年，我一直都在创作，给一些动画片做过一些前期的人物设定，还参加过日本的动漫节和展览。

大量的工作使乔乔积累了丰富的创作经验，随着知名度的不断提升，开始有机构邀请乔乔去做讲师，为学员传授一些绘画技巧。

在西安这个领域来讲，我可能是第一个开插画课的老师，当时的插画实际上更多都是在动漫的领域去使用，所以课程受到了许多同学的喜欢。

彼时的乔乔和教育机构之间还属于合作关系，但一些学员希望能够跟着乔乔学到更多的东西，为此，乔乔专门开办了一个工作室，利用周末时间，为学员进行授课辅导。

此后，乔乔周一至周五潜心创作，周末则在工作室为学员上课，这个模式成为了今天“桥合动漫”的雏形。

我们既有培训，又有一些设计的业务，这个很有意思，当时完全是被环境带出的一个结果，后来没有想到就成为公司的发展模式了。

随着学生越来越多，乔乔决定将工作室升级为公司，桥合动漫正式成立。之前与其他机构合作的经验使他得以在艺术家与创业者的身份之间可以切换自如。

2010年左右创办桥合动漫以后，实际还是按照工作室的模式运营，白天也开始有课程了，那段时间学生越来越多，这是我完全想不到的。有人说纯粹一个插画的课程，会有那么多生源吗？但事实是期期课程都是爆满，从暑期课程到晚班课程再到长期课程，报名的学员始终络绎不绝。

因为学生的暴增，乔乔基本停止创作，所有精力都倾注在学员身上，这样的情况持续了两三年，直至学校师资生源都趋于稳定，乔乔才抽出身来，重新拾起画笔。

叁

重新开始创作的乔乔，将业务重心从动漫往游戏和吉祥物设计方向倾斜，华商报、民生百货等一系列西安本土企业都成为了乔乔的客户。

那时“IP”的概念还未兴起，吉祥物在一定程度上就代表了公司的形象，“唐妞”的诞生之初，就源于乔乔为陕西历史博物馆做一个吉祥物的想法。

当时是想给陕西历史博物馆做一个有陕西特色，西安地方属性的一个形象。其实还是想做一个吉祥物，能给陕历博代言最好，如果说能买一些产品那就更好了，很幸运的是当时陕历博的领导也很支持这件事情。

抱着试试看的想法，基于陕历博唐朝仕女俑为原型设计的“唐妞”诞生了，没想到这个形象一经推出，就受到了许多人关注。

2016年，西安承接了央视春晚的分会场，“唐妞”刚好被央视春晚的导演发现，成为春晚西安分会场的吉祥物。这一次的亮相让我们真正的看到了“唐妞”身上的价值可能不仅局限于一个博物馆或者形象，它也开始走上了IP之路。

2016年5月，“唐妞”被邀请成为13家媒体联合主办的“丝绸之路陕西元素”的代言人和吉祥物，自此以后，“唐妞”这一形象得到广泛传播和关注，乔乔也被冠上“唐妞爸爸”的称号。

肆

“唐妞”的爆红让乔乔本来就很紧张的时间变得更紧张，为了各项业务有条不紊的发展，乔乔在公司分别成立了负责培训的“教学部”、专业美术设计的“制作部”以及专门打造唐妞的“原创部”。

原创的价值带来更多的品牌提升，美术外包服务支撑着资金链和产业发展，教学部源源不断的为公司提供后备人才，这三大板块以这种模式不断良性循环，形成了桥合动漫现在的运营体系。

“唐妞”之后，出现了许多动漫式的IP，乔乔认为：原创的才可能具备价值，西安可挖掘的内容其实非常多，陕西也不仅仅只有仕女俑或者兵马俑。

文创在近几年来受到的关注越来越多，作为一名艺术出身的文创工作者，乔乔表示：目前西安市场的文创产品最大的问题还是同质化比较严重，文创的核心还是在于创新，如果文创产品始终跳不出几个具有代表意义的符号或文物的话，这代表西安的文创产业陷入一种非常局限的发展思路。

许多文创光有产品没有授权，其实它不能算是IP路线，最好的文创是你既有自己生产的产品，又有联名生产的产品，唐妞在西安这一块，我敢说是做的最好的。