一、传统传播方式的改变

多年前，我们获取信息主要是通过报纸、杂志、电视等传统媒体。传统媒体信息传播的时效性无法与今天相比较，很多所谓的新闻可能并不是很新，这就是当时信息传播的特点。相对于传统媒体时代的信息缺乏而言，目前我们已经进入信息爆炸的年代，一个大数据的时代。新时代的信息对于个人来说是过多，而不是过少。与此同时，每个人都可以分享信息，每个人也都在接受信息。

二、大数据时代的设计应该做什么

介绍完背景，我们就要来说说大数据时代的设计应该做什么。我们的手机、pad、电脑、smart TV、智能手表，所有这些在使用的时候我们都是通过用户界面来获取信息的，也就是我们常说的UI。

通过小小的UI 界面控制这么强大的设备需要对信息做很好的梳理，这是我们今天和未来的一个设计特点。

但是我们今天出现了一个很大的问题，一个认知上的空洞。我这段时间以来走访了好多企业，特别是互联网企业，他们的设计师习惯拿出如上图的界面问我：“设计的美不美?”以我刚才的观点来看的话，问这样问题的人已经脱离时代了。今天要对“大佬”们说，如果你的设计总监拿着作品问你美不美的话，那么你应该开除他了!这个时代我们要问的是“提供了什么?”

为什么这么说?来看今天我们用得很多的三款APP：、、58 同城，如果单纯从审美的角度来看，它们的设计并不完美，但实际上几乎每个人都在使用它们。根本原因是这些APP 能够提供我们需要的信息。这就是当今时代的特点。

过去的慢时代我们可以称之为“美”的时代，人们有时间有心情去阅读美去感受美;而今天的快时代是信息设计的时代，我们的任务不是为了设计美，而是为了设计信息。看上面的的两款代表不同时代的APP，你会如何选择?当然是右侧的，因为可以带给我们更多的信息。

三、大数据的意义

在我们找到核心用户的功能后、我们商业目标向边缘用户发展，我们的领导希望这个产品能带来更大的商业利益。但是往往这些边缘用户互相之间并无交集，很多被覆盖。我们以图为例，定A 用户喜欢蓝色的信息，B 用户喜欢橙色的信息，那么现实情况就是橙色信息对A 用户是干扰，蓝色信息对B 用户是干扰。产品遇到这样的情况、蓝色信息对于A 有用、但是对于B 反而变为了干扰。那么我们要覆盖更多的商业利益，就要用大数据来解决这个问题。

四、大数据——来自未来的信息

我们举一个具体的商业例子来说明什么是未来的信息。一个20 岁喜欢购物的女大学生sara 经常去自家附近商场的打折区闲逛，看到打折的商品可能会购买，我们的手机APP 如果记录了她的购买行为(包括购买区域、时间、品牌等)，那么当sara 再一次来商场的时候，APP 就可能根据之前的信息进行准确的，所以说这个是基于一连串有关联性的数据得出的，这就是来自未来的信息。

今天我们做设计时应力求做到以下三点：一是像打靶一样精准瞄准用户的需求信息，放弃撒网捕鱼式的大而空的设计;二是将信息和需求明确主次，主次混沌一团是不受欢迎的;三是结合媒介进行信息的设计，我们不能所有的终端都用同样的设计。针对大数据来说呢，只想重点强调一点，尽量采用掩埋型数据，谨慎使用打断型信息。

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