阶段一、新媒体运营

学习目标

1）掌握进入企业新媒体工作内容和流程； 2）熟练掌握新媒体运营规划和定位的方法； 3）理解新媒体运营的各种推广拉粉方法与技巧； 4）掌握新媒体、选题策划、排版美化、10W+爆文撰写技巧； 5）掌握运营、运营、自媒体运营的能力； 6）掌握新媒体运营10大互动技巧和转化方法； 7）掌握新媒体数据分析方法，通过数据驱动运营成长； 8）学会搭建新媒体矩阵，开展跨平台矩阵营销； 9）掌握小程序运营的方法和策略。

建立运营初步认知，构建运营思维

学习新媒体，首先要了解互联网企业运营模式和工作流程，明白新媒体运营的本质和核心是什么。

1.1 现代互联网企业的构成模式及工作流程 1.2 工作4-5年的老人也未必知道的新媒体运营本质

企业新媒体运营完整流程

了解真实企业新媒体运营流程，进入企业开展新媒体营销，首先要做好市场调研，做好策划定位才能精准发力。

2.1 什么才是靠谱的企业新媒体运营流程 2.2 想赚钱，先做精准的市场调研 2.3 做好策划定位才不会偏离方向 2.4 了解用户是一切工作的基础——深度用户调查技巧

爆款内容生产流程

如何制造爆款？是所有运营人追求的事情，本章主讲内容选题规划，通过数据分析搞定选题。

3.1 “拍脑袋”，也能产出优质选题 3.2 分析全行业数据，轻松搞定全年选题规划 3.3 学会内容设计与形式创意，让写作变得轻松简单

图文内容精美排版技巧

本章主讲内容为公众号文章排版、布局技巧，以及实操练习。

4.1 公众号图文精美排版技巧 4.2 实操：内容、设计、排版，自检方案

小白基础，如何短期内产出10W+爆文

爆款也是有套路的，本章主讲爆款文章结构，通过拆解爆文掌握爆文制作方法。

5.1 小白基础，如何短期内产出10W+爆文

玩转自媒体，小白也能赚钱

自媒体时代，人人皆可自媒体，本章主要围绕主流自媒体平台头条号、百家号、大鱼号、企鹅号讲解如何赚取副业收入，自媒体达人月薪8000的秘密。

6.1 玩转自媒体，小白也能赚到钱 6.2 自媒体月盈利8000+核心策略

用户增长的底层逻辑与实用攻略

本章主讲内容为新媒体运营常见的涨粉攻略及增长策略。

7.1 如何低成本实现用户增长冷启动 7.2 涨粉攻略大全及实战 7.3 公众号涨粉攻略大全及实战

新媒体运营10大互动技巧，牢牢粘住粉丝

本章主讲内容为新媒体运营常见的互动技巧，提升粉丝活跃度。

8.1 新媒体运营10大互动技巧，牢牢粘住粉丝

让营收翻倍的变现思维：新媒体内容+人格+商品的连接

本章主讲内容为新媒体运营常见的变现模式以及营销模式

让营收翻倍的变现思维：新媒体内容+人格+商品的连接

新媒体商业变现的必用工具——第三方服务平台

本章主讲内容为借助一些第三方平台辅助我们做好公众号运营，达到指数增长。

新媒体商业变现的必用工具——第三方服务平台

公众号数据分析解读

本章主讲如何针对公众号运营数据进行全盘分析解答。

公众号数据分析解读

数据分析-利用数据驱动公众号运营

本章主讲内容是如何通过借助运营数据来驱动公众号发展。

实训：数据分析-利用数据驱动公众号运营

模拟公众号诊断分析报告

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。新媒体运营项目实训就是解决学员实操能力，新媒体项目实训主要是针对模拟企业定位公众号进行诊断分析，找出企业新媒体运营的优势和劣势，驱动运营升级发展。

实训：产出一份完整的模拟公众号诊断分析报告，面试，顺利度过试用期

小程序运营策略，帮助中小企业玩转小程序

本章主讲内容是关于企业小程序运营方法，如何将公众号与小程序打通连接，通过小程序进行变现。

小程序运营策略，帮助中小企业玩转小程序

企业全网营销之路-构建新媒体矩阵

章主讲内容是如何通过新媒体渠道构建企业营销矩阵，实现跨平台的全网营销。

企业必走的全网营销之路-构建新媒体矩阵

阶段二、短视频运营

学习目标

1.了解短视频平台算法机制并搭建账号； 2.掌握竞品分析方法及内容优化合理选题； 3.熟练短视频运营中如何巧妙引入品牌广告； 4.熟悉手机拍摄技巧，利用手机拍摄方法完成短视频制作； 5.掌握Premiere软件工作流程及剪辑操作技能，建立分镜的概念； 6.掌握 After Effects软件工作流程及核心技能，图层使用、工具栏使用、效果预设面板使用； 7.掌握短视频营销推广及变现方法，学会数据分析驱动短视频增长转化； 8.学会搭建短视频运营团队； 9.了解短视频商业合作模式和变现模式； 10.掌握短视频策划书的撰写方法； 11.熟悉MCN机构的运营模式及变现形式。

揭秘短视频运营的基础逻辑

本周首先介绍短视频运营的基础包括，短视频平台规划、营销模式、短视频运营思维

1.1短视频独特的定义与营销价值 1.2内容为王、避免广告-避免短视频运营误区 1.3善用心、懂用户-短视频运营的运营思维

普通人上手的抖音平台定位及搭建

内容本章主讲内容抖音平台内容特性、内容类型及定位方法。

2.1 什么才是靠谱的企业新媒体运营流程 2.2 想赚钱，先做精准的市场调研 2.3 做好策划定位才不会偏离方向 2.4 了解用户是一切工作的基础——深度用户调查技巧

揭秘抖音内部详细机制及原理

本章主讲内容为抖音平台视频机制及抖音平台用户层级划分。

3.1抖音流量算法--基础 3.2抖音流量算法--叠加 3.3抖音流量算法--时间效应 3.4抖音机制背后的逻辑 3.5抖音内部绿红黄的用户划分（内部：人工+智能） 3.6抖音必推原理--百万播放，轻松搞定 3.7抖音平台个人账号养号--入门，秒破上万 3.8抖音平台企业账号养号--入门，秒破上万

短视频叠加必备内容优化点

本章主讲内容为做抖音短视频内容的核心三原则，精准用户、群体画像、内容争议点。

4.1短视频内容群体共性--好看、有趣、新奇、有用、感情 4.2短视频内容争议点--文化、男女、地域、价值观争议 4.3抖音平台群体画像--精准用户筛选目标用户

抖音200万点赞视频分析大揭秘

本章主讲内容为分析爆款短视频成为热门的规律和技巧。找到做选题的核心要领。

5.1内容选题三要素--不同行业如何深挖爆款 5.2短视频播放量忽高忽低--搭建用户需求，以痛点打造视频 5.3抖音打造爆款--多维度选题整体分析 5.4抖音户点赞点优化--短视频运营必不可少的绝密

小白必须掌握的多种爆款短视频内容撰写

本章主讲内容为抖音火的三大类型短视频制作实战，分别是教育知识类分享、剧情类短视频、vlog短视频制作。

6.1知识类脚本--说到用户心坎里 6.2多种vlog脚本--生活场景融入其中 6.3剧情类脚本--感情动人、深入人心 6.4抖音脚本实战--以MCN公司为规范

揭秘短视频爆款内容的实质

本章主讲内容为抖音爆款短视频内容的核心以及如何在视频中植入营销广告。

7.1短视频内容注意事项--短视频必躲的神坑 7.2短视频内容实时进展--内容质量与效率平衡 7.3短视频内容巧妙浅入广告--轻轻松松月入5万

3天掌握专业的影视剪辑软件，轻松应对短视频制作

本章主讲内容为pr剪辑软件核心剪辑技能抖音实操案例。

8.1学习视频制作必备的视频基本概念 8.2上手掌握专业影视剪辑软件--PR 8.3抖音容易的内容创作—影视剧片段剪辑案例 8.4巧用PR调出抖音炫酷细腻高清画质 8.5四步掌握短视频制作流程 8.6短视频剪辑必备的手机端App 8.7大幅提高Pr剪辑效率的秘术-快捷键设置 8.8迅速提升审美的方法-Pr拉片分镜脚本 8.9给视频添加批量字幕的方法—SRT字幕 8.10优质音频的录制和处理—Pr和Au协作 8.11一款插件让你拥有Pr转场效果 8.12Pr内置调色技巧—Lumetri调色 8.13去除视频水印的三种方法 8.14一招解决视频导入报错和剪辑卡顿

小白也能学会的拍摄技巧

本章主讲内容为学会通过手机拍摄剪辑精美的短视频，掌握视频分镜头脚本的撰写方法。

9.1了解短视频制作的主流拍摄设备 9.2三大要素控制画面曝光 9.3了解拍摄灯光和辅助道具 9.4采访类视频布光虚拟演示 9.5虚拟拍摄中的曝光和对焦 9.6短视频景别--拍摄人、物为中心轴-每个视频均是爆款 9.7八种构图技巧让你的画面更完美 9.8拍摄必备运镜手法--推、拉、摇、移、转、甩、跟、升降 9.9剧情类视频编导必备工具-Shot Designer 9.10双人对话调度场景的制作

2天掌握短视频特效制作软件AE

本章主讲内容为PE软件热销视频制作技巧及抖音实战视频制作。

10.1了解AE软件 10.2 20分钟掌握AE工作流程，新手上手 10.3AE特效制作核心法宝--钢笔工具 10.4AE动效必备-关键帧 10.5创意类短视频必备-AE蓝绿幕抠像技术 10.6 AE硬核合成技术-AE跟踪 10.7三维空间悬浮字案例制作 10.8AE出片技巧-AE模板 10.9短视频拍摄制作实战项目（3选1）-剧情信息流广告 10.10短视频拍摄制作实战项目（3选1）-电商产品广告 10.11短视频拍摄制作实战项目（3选1）-探店短视频

必须了解的抖音橱窗小店变现方式

本章主讲内容为抖音橱窗小店运营方法及小店变现模式。

11.1不满1000粉丝如何开通抖音橱窗 11.2无产品无店铺怎么利用抖音变现 11.3有产品无店铺如何借助抖音变现 11.4有店铺如何借助抖音精准推广产品 11.5抖音小店如何开通 11.6抖音小店必懂规则中心 11.7抖音服务内容熟知 11.8抖音小店商品管理必懂大法 11.9抖音小店订单管理处理 11.10必须要懂的抖音小店DSR数据管理 11.11有效但不常用的抖音小店营销工具 11.12小店广告投放大法 11.13利用精选联盟躺着赚钱

深入剖析短视频推广，主动抓取抖音流量

本章主讲内容为抖音短视频免费及付费推广方法和技巧，尤其是dou+投放和刷量技巧。

12.1什么的样的视频适合投dou+ 12.2不同dou+投放目的不同的玩法 12.3如何少预算果的投放dou+ 12.4投30w总结的dou+投放技巧 12.5你的dou+为什么会审核不通过 12.6如何复盘dou+投放数据 12.7如何复盘dou+投放优化步骤 12.8dou+投放计划实战 12.9必须要清楚的信息流开户准则 12.10信息流投放4大步骤 12.11 7大信息流注意事项必须得懂 12.12预算分配3大法 12.13信息流强量要快，手慢则无 12.143大法管控信息流余额 12.15抖音刷量平台 12.16刷量注意事项

短视频运营10大准则

本章主讲内容为短视频运营常见问题答疑及如何避坑。

13.1如何用视频留住用户 13.2如何规避账号视频只涨量不涨粉 13.3十大抖音经典内容分析提升播放量 13.4如何让用户必须点赞评论 13.5如何成为用户想关注的账号 13.6如何成为昨日涨粉多的达人 13.7如何批量运作视频内容 13.8巧用合集管理内容 13.9精细化用户管理才能变现 13.10根据用户数据如何精准优化账号 13.11直播用户数据<