《品牌与营销班》

标题：向华为学习：品牌与营销班

简介：面向消费者的市场营销管理与品牌建设建设

分享嘉宾：

鲍圣霞 华为终端原全球营销管理部部长、10年华为工作经验

吉 慧 华为终端原产品营销总监/欧洲区品牌部部长、14年华为工作经验

时 间：3月29-30日/上海、7月12-13日/深圳

适合对象：Marketing核心高管、品牌总监、市场总监等

学习费用：7800元/人

核心价值：

ü 掌握产品成功上市的核心流程，让产品以合理的方式抵达消费者

ü 掌握塑造高端品牌的品牌策略

ü 掌握体系化作战方式，构建marketing整体的组织能力

课程大纲>>

一：品牌策略源于业务战略

1、 ODM 向OEM 转型过程

2、品牌营销策略与打法升级

二：营销业务作为主航道业务的认知和案例：华为手机P系列发展历程与营销路径

1、 产品营销的体系化运作

2、从产品营销到品牌营销的路径探索

三：国际化组织与人才支撑的全球品牌战略

1. 营销组织如何成为铁三角的核心作战部 队:组织定位

2. 营销组织如何设计：组织定位、组织设计、关键职能

3. Marketing部在15-17年经历了两次重要的组织变革

4. 对营销人才的深度认知

人才标签：多元化、精英化、国际化

四：构建清晰的Marketing业务标签和符号，建立整套Marketing业务运作体系

1、 营销业务的工作全流程概况

2、 营销业务的体系化流程架构

3、营销业务的运作机制的构建

五：深度体系化架构：让成功变得可复制

1、 16.0 Retail 流程架构L1-L4(一级流程到四级流程)-MKT部分

2、 GTM(Go To Market )全流程动作和输出

3、产品上市营销GTM DECK

4、流程和IT 体系建设

小组演练：

1. 如何规划一次成功的Campaign--产品整合营销策略制定

2. 如何一鸣惊人--产品发布会材料策划三部曲

主讲嘉宾>>

鲍圣霞

华为终端原全球营销管理部部长、10年华为工作经验

职业经历：

10年华为工作经验，先后在华为终端担任欧洲市场部负责人(2007-2010)，全球Marketing市场运作和产品营销部负责人(2011-2014)、全球营销管理部部长(2015-2017)，深度参与华为终端品牌ODM向OEM业务转型，华为品牌高端化全过程。

同时主导全球营销组织设计与人才管理，部门考核评估，营销预算与费用管理，营销投入产出考核，管理部门整体业务流程设计和能力提升。

擅长领域：

品牌建设与市场营销管理、市场规划与营销体系运作

吉慧

华为终端原旗舰产品营销总监、欧洲区品牌部部长

职业经历：

2004 年加入华为公司，在华为工作 14 年期间，历任 ：

无线产品解决方案销售与 Marketing 欧洲地区品牌部部长，主管欧洲无线品牌建设;

消费者业务(终端公司)旗舰产品营销总监，负责 P 系列手机/可穿戴产品GTM(Go-to-Market 产品上市)全球营销项目管理、策略规划、资源整合及Campaign 落地;

擅长领域：

整合营销传播(IMC)策划和管理、产品规划及上市营销策略和实施