王冲老师苏州课程
培训时间全日制
课程级别 | 高级 |
培训周期 | 一周以内 |
上课时间 | 全日制 |
上课地址 | 苏州、广州、深圳、东莞、佛山、上海、嘉兴、杭州、绍兴 |
1、客户关系
客户关系是指企业与客户之间建立的联系和互动方式。不同的客户群体可能需要不同类型的客户关系。
企业与每个客户细分群体建立的关系类型,如个人助理、自助服务、社区等。
(1)客户关系的价值
吸引用户:开发新的客户
留住用户:留住原有客户
维系转化:增加销售量,提高消费率
(2)客户关系的类型
服务:针对个别客户提供定制化的服务,建立深度联系。这种关系要求企业深入了解客户的具体需求和偏好,并提供的解决方案。
自助式服务:通过自助平台或工具让客户自己解决问题,减少人力成本。这种关系常见于服务类平台产品,如在线银行、电商平台等,为客户提供便捷的自助服务渠道。
社区型关系:建立客户社区,促进客户之间的互动和交流,增强客户忠诚度。这种关系通过在线社区、等形式,让客户之间分享经验、互相帮助,形成紧密的社群关系。
一DUI一关系:为每个客户分配专属的客户经理或代表,提供的服务和支持。这种关系常见于高端服务领域,如私人银行、品零售等,通过专属服务增强客户的尊贵感和忠诚度。
自动化服务:利用技术手段实现客户关系管理,提率和准确性。这种关系通过自动化系统和工具来管理客户关系,如自动化邮件营销、智能等,提高客户服务的响应速度和质量。
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2、收入来源
企业从每个客户细分群体中获取的收益流,包括产品销售、服务费用、订阅费、广告收入等。
(1)收入来源的类型
资产收费:常见的收费方式,如「房产」
使用收费:特定服务收费,如「电信运营商」
订阅收费:通过重复使用的收入来收费,如「视频网站会员」
租赁收费:通过将某种资产或商品在固定时间内暂时为他人所有来收费,如「共享单车」
收费:将受到保护的知识产权或形象等,如「专利费用、IP使用费、形象人、安卓系统」
经纪收费:为整合多方利益的中介服务费,如「房产中介费」
广告收费:各种广告宣传推广服务费,如「爱奇艺的视频广告和搜索引擎的推广费」
(2)如何确定收入来源
目标客户群体的需求和支付意愿:了解目标客户群体的需求和支付能力,以确定他们愿意为哪些产品或服务付费。
市场竞争和定价策略:分析竞争对手的定价策略和市场份额,以制定合理的定价策略,确保收入来源的可持续性和竞争力。
成本结构和盈利能力:评估产品或服务的成本结构,包括固定成本和变动成本,以确保收入来源能够覆盖成本并实现盈利。
市场趋势和商业模式创新:关注市场趋势和商业模式创新,以探索新的收入来源机会,如数字化转型、跨界合作等。
6、核心资源
执行商业模式所需的关键资源,包括人力资源、实体资产、知识资产、技术资源等。
核心资源可能是一系列资源的组合,做T0 B业务、SaaS业务时,根据客户需要、产品需要,不断调整关键资源,利用核心资源为客户创造大价值、为公司创造大价值。
核心资源也不是一成不变,随着时间发展、产品发展、市场环境等条件下,利用好相应的关键资源,才能让关键资源作用大化。
SaaS创业公司有自己关键资源,关键资源可能是是创业者对行业了解、自身带来资源及聚焦某个领域等。
(1)核心资源可以分为如下几大类:
实体资产:如生产设施、不动产、汽车、机器、系统、销售网点、分销网络等。比如亚马逊的IT系统、仓库和物流体系。
知识资产:包括品牌、专有知识、专利、版权、合作关系、客户数据库等。知识资产的开发很难,一旦建成将带来巨大的价值。
人力资源:任何一家公司都需要人力资源,但对某些商业模式来讲,人力资源格外重要。比如知识密集产业、创意产业、制药企业等。
金融资产:有些商业模式必须以金融财务作为担保,那么金融资产就是它的核心资源。
7、关键业务
企业为了执行其商业模式而必须从事的重要活动,如产品开发、市场营销、生产制造等。
(1)关键业务的类型
生产活动:涉及原材料采购、产品设计、生产制造、质量控制等环节。这些活动是企业将资源转化为产品或服务的过程,是企业商业模式的核心。
市场营销活动:包括市场调研、品牌宣传、销售推广、客户服务等。这些活动旨在提高产品或服务的知名度和美誉度,吸引潜在客户并转化为实际购买者。
技术研发活动:针对产品或服务的持续改进和创新进行技术研发和升级。这些活动有助于企业保持技术,提高产品或服务的竞争力。
供应链管理活动:涉及供应商管理、库存管理、物流配送等环节。这些活动确保企业能够、低成本地获取所需资源,并及时将产品或服务送达客户手中。
平台或网络管理活动:对于以平台或网络为核心的商业模式,关键业务还包括平台管理、服务提供和平台推广等。这些活动旨在维护平台的稳定运行,吸引和留住用户,实现平台的商业价值。
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