移动互联网全科培训班（网课与面授班）

天津汇众教育

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课程说明

课程级别

入门级

培训周期

1-2个月

上课地址

天津市红桥区陆家嘴金融广场A座15层

【课程详情】

课程特点

1、零基础上手：从基础营销开始，到基础软件、基础技术、基础项目思维到分组协作完成一个小工作场景，直到大的毕业答辩作品方案

2、全流程系统化：让学员真正接触到整个互联网全渠道的营销运营架构，系统学习网络营销的有效渠道组合策略

3、时间短收获大：课程注重在短时间内培养培养学员工作思辨能力、运营诊断能力、系统解决问题能力

4、学习模式效率高：金字塔学习模式（做中学+实际演练+教口才演练模式），让学员能够在很短的时间内，掌握课程的精髓

5、实战性强：课程围绕网络营销不同工种岗位的具体工作内容进行设定，依次从理论、实践、项目运营管理、认证考试、专业行业工作流程、职业规划、人事技术面试指导、复盘逐层展开。在学习搜索营销+搜索霸屏策略时，统计、归纳竞品的营销组合策略，找到行业、竞品有效的营销组合

6、实用性强：课程内容紧跟企业的需求，定期举办毕业学员的分享活动，让在校学员及时了解企业的用人需求，同时了解行业新动态。

教学优势

1、目标清晰：目标是了解整体全网运营营销渠道的战术和工作架构，培养学员工作思辨能力、运营诊断能力、系统解决问题能力

2、项目引领：以工作场景、实际运营小项目来引领课程，完成一个工作场景，小项目作品，形成小闭环

3、分组实战：每个小组是一个团队，小组协同做作业、项目实践、方案作品答辩都是按照团队为基础来PK的，锻炼团队配合能力

4、翻转学习：教学模式按照——问、师、学、练、讲的翻转课堂模式，根据学习金字塔模型，把知识授课结合实际项目操作、讨论、上台路演，学生为主体

5、结课答辩：完成精品短课的全流程后，以各小组团队为单位，上台路演，对所调研的行业具体企业、竞品，未来的线上营销目标、战术做方案答辩

《互联网营销基础》
时间	内容章节	课程内容要点	课程内容包含的知识（技能）点	课时
天	一、互联网基础	1.互联网基础知识	1.什么是互联网	4
			2.互联网的发展历程
			3.中国互联网的现状
			4.移动互联网的发展趋势
			5.认识新媒体
			6.了解搜索引擎
			7.实战：百度指数的使用
第2天	二、认识网络营销	1.认识网络营销	1.网络营销的概念	4
			2.网络营销与电子商务的区别
			3.网络营销的价值
			4.网络营销专业术语
			5.网络营销典型案例
			6.网络营销调研工具
			7.实战：行业调研与大数据采集分析
第3天	三、经典营销理论	1.营销理论基础	1.市场营销理论	4
			2.行业与竞品
			3.产品与点
			4.目标人群分析（人群画像.触媒习惯.痛点）
			5.营销模式定位
			6.实战：线上线下市场分析与网营方案制作
第4天	四、网络营销体系	1.网络营销体系	1.网络营销四大系统	4
			2.网络营销工作流程
			3.网络营销漏斗模型
			4.网络营销五大岗位群
			5.新媒体类岗位群方向
			6.SEM.信息流岗位群方向
			7.实战：互联网营销岗位大数据采集与分析
第5天	五、网络营销方法	1.网络营销平台与方法	1.网络营销平台 (1).营销型网站(PC) (2).移动官网 (3).企业APP (4). (5).公众号 (6).平台账号 (7).电商平台 (8).自媒体平台	4
			2.网络营销方法 (1).SEO优化 (2).SEM竞价 (3).网络广告 (4).移动营销 (5).常规推广 (6).整合营销 (7).电商与微商 (8).新媒体与微营销
			3.实战：大数据分析盘点行业常用平台与营销方式
第6天	六、网络营销工具	1.Photoshop设计制作	1.PhotoShop软件的基础使用 (1).PS面板基础.滤镜工具.调整工具 (2).图层蒙版.选区工具与抠图操作 (3).橡皮印章.修补工具与去水印 (4).图片批量处理.水印设计.动画制作	4
			2.实战：LOGO与广告牌的设计制作
			3.实战：新媒体照片后期处理与手机摄影
第7天		2.EXCLE与数据分析	1.EXCLE表格的日常工作使用 (1).筛选.冻结.求和计数等基本操作 (2).数据透视表操作与分析 (3).函数sumif.countif.vlookup (4).表格数据后期可视化呈现	4
			2.实战：SEM前后端表格设计
			3.实战：SEM数据分析与优化
第8天		3.常用通用软件工具	1.网络营销通用基础工具 (1).PPT.Word设计与排版软件 (2).思维导图软件 (3).网站原型设计软件 (4).图形.图像.视频编辑软件	4
			2.实战：网络营销Word.PPT方案
			3.实战：短视频拍摄及剪辑
第9天	七、网络营销实务基础	1.SEM与信息流基础	1.认识搜索引擎	4
			（1）.搜索引擎【百度.好搜.搜狗.神马】
			（2）.搜索技巧【百度.谷歌搜索】
			（3）.搜索形式【SEM.SEO.PPC】
			2.搜索营销的概念
			3.搜索营销的价值
			4.搜索营销的发展趋势
			5.霸屏与搜索生态圈
			6.认识信息流
			7.SEM与信息流基础名词
			8.SEM与信息流常用工具
			9.实战：关键词海量挖掘与账户设计
0天		2.新媒体运营基础	1.认识新媒体	4
			2.新媒体名词解释
			3.新媒体平台
			4.新媒体营销方式
			5.自媒体与新媒体
			6.微商与微营销
			7.文案策划与新媒体运营
			8.新媒体运营典型案例
			9.实战：APP的设计与制作
		3.网络营销运营基础	1.网络营销运营基础名词【KPI.5W1H与PDCA】
			2.网络营销运营的人员安排&组织架构
			3.网络营销运营方案案例【甲方.乙方.各行业】
			4.实战：方案作品按组上台答辩
《新媒体运营》
时间	内容章节	课程内容要点	课程内容知识（技能）点	课时
天	一.新媒体运营体系建设	1.构建新媒体运营体系	1.什么是互联网思维	4
			2.如何构建新媒体运营体系
		2.新媒体运营基础知识	1.了解新媒体职业及发展前景
			2.企业新媒体运营的核心工作内容
			3.企业新媒体岗位所应具备的能力构成
			4.新媒体运营职业的工作流程
		3.新媒体平台营销矩阵	1.企业新媒体运营平台矩阵
			2.企业新媒体运营的KPI考核指标
第2天	二.新媒体应用平台及内容创作	1.公众号行业调研及竞品分析	1.新邦行业调研分析	4
			2.公众号行业趋势分析
			3.公众号行业竞品分析
第3天	三.公众号定位及平台搭建	1.公众号定位的4种策略	1.企业公众号运营4种定位策略	4
		2.公众号平台搭建及注意事项	1.公众号类型及营销价值
			2.公众号平台搭建及认证流程
			3.公众号运营的违规陷阱
第4天	四.公众号后台功能基本设置	1.公众号功能设置及操作技巧	1.系统解读公众号后台基本功能	4
			2.企业公众号门店、管理
			3.公众号营销卡券制作及应用
			4.公众号用户、消息及留言管理
			5.公众号素材、内容预览群发
第5天	五.回复、自定义菜单设置策略	2.回复及自定义菜单设置策略	1.按照运营思维进行自动回复设置	4
			2.按照用户思维进行自定义菜单设置
第6天	六.公众号内容栏目规划及选题	1.公众号人格化设计	1.如何开通公众号内容原创功能	4
			2.公众号账号的人格化设计
		2.公众号栏目规划及选题	1.公众号内容规划及栏目设置
			2.公众号内容选题技巧
第7天	七.公众号内容视觉设计	1.公众号视觉设计及产品手册	1.公众号视觉设计5个要素	4
			2.公众号封面设计技巧
			3.公众号内容编辑及配色技巧
			4.排版及素材工具的应用
			5.公众号排版策略及制作排版手册
第8天	八.公众号内容素材的制作	1.图片、gif动图、漫画素材的制作	1.图片、GIF动图制作	4
			2.素材网站平台的应用
			3.漫画、短视频制作
		2.音频、视频素材制作	1.常用音视频内容制作软件
			2.音视频内容设计及广告植入
			3.公众号音视频内容运营
第9天	九.公众号产品手册制作	1.公众号内容手册原型的制作	1.公众号产品内容的设计	4
			2.公众号内容产品手册
0天	十.公众号营销物料制作	1.公众号营销物料制作	1.海报、H5制作技巧	4
			2.营销二维码制作及美化
			3.表单的制作及应用
1天	十一.活动策划及运营	1.活动策划与方案撰写	1.活动策划流程	4
			2.活动方案的撰写及要点
			3.活动物料制作（TOP图、活动贴、H5等）
		2.活动推广与运营	1.新媒体活动的裂变传播
			2.公众号平台的活动推广策略
			3.活动运营流程及注意事项
2天	十二.新媒体平台引流及加粉技巧	1.内容类加粉引流技巧	1.利用优质内容加粉	4
			2.利用热点话题加粉
			3.利用公众号排版加粉
		2.互动推广类引流加粉技巧	4.利用社交广告加粉
			5.利用H5游戏互动加粉
			6.利用社群裂变加粉
		3.活动类加粉引流技巧	7.利用社会化媒体加粉
			8.利用硬件设备加粉
			9.利用支付和消费加粉
			10.利用线下活动加粉
3天	十三.新媒体用户运营及团队建设	1.如何获取第一批种子客户	1.如何获得批种子用户	4
			2.如何利用公众号实现盈利
		2.粉丝维护及后台数据分析	1.公众号粉丝互动及维护
			2.用户维护及数据分析
		3.公众号运营策略及原则	1.地方类公众号运营策略
			2.情感类公众号运营策略
			3.企业类公众号运营策略
			4.公众号运营团队及Kpi考核
4天	十四.营销的信任力建设	1.营销痛点分析	1.营销案例解析	4
			2.成交型用户的需求分析
			3.设计企业产品信任模型
		2.朋友圈信任力建设	1.朋友圈的形象塑造
			2.名称、头像及背景图的设计原则
			3.个性签名的营销价值塑造
5天	十五.精准营销与社群运营	1.粉丝的精准营销	1.朋友圈运营基本原则	4
			2.成交型内容的格式设计
			3.营销型内容的合理布局
			4.内容需求与物料整理
		2.内容物料的制作及推广	1.10种痛点文案的撰写
			2.海报、gif动图、短视频的制作要领
			3.营销互动工具的应用
			4.内容分享的佳时机
		3.社群运营及粉丝变现	1.如何创建精准粉丝社群
			2.粉丝日常互动与管理
			3.如何建立专题培训机制
			4.粉丝变现的时机与技巧
6天	十六.平台搭建及粉丝互动	1.平台搭建及粉丝互动	1.平台搭建及营销定位	4
			2.博文格式及数据分析表格
			3.群发、回复、菜单、橱窗的应用
			4.吸粉及粉丝互动实战
7天	十七.企业运营与管理	2.企业运营与管理	1.企业运营流程及要点	4
			2.粉丝通投放管理
			3.活动策划及推广运营
8天	十八.企业抖音平台运营	1.抖音平台的搭建	1.抖音平台的搭建	4
		2.抖音用户分析及内容塑造	2.抖音的用户类型分析
			3.抖音内容创作及机制
		3.企业抖音平台的运营策略	4.粉丝运营及品牌IP的打造
			5.企业抖音营销案例解析
9天	十九.自媒体运营与粉丝变现	1.自媒体定位与内容运营	1.自媒体平台选择及入驻	4
			2.自媒体定位及人格化设定
			3.5步打造高粘性的优质内容
			4.自媒体的7种内容选题
			5.自媒体内容输出的10个技巧
		2.用户运营与粉丝互动	1.种子粉丝的用户画像
			2.如何培养自媒体的铁杆粉丝
			3.如何与粉丝互动
			4.活动运营的步骤与策略
			5.自媒体案例分析
第20天	二十.社会化媒体引流之百度生态圈	1.百度生态圈的推广技巧	1.百度新闻源及推广平台	4
			2.问答营销及口碑引流技巧
			3.营销及推广技巧
			4.文库营销及推广技巧
第21天	二十一.社会化媒体引流之社区/社群	1.社区/平台的推广技巧	1.博客平台营销及推广技巧	4
			2.社群（豆瓣、天涯等）营销及推广技巧
			3.网络资源聚合类平台
第22天	二十二.文案标题的策划与设计	1.爆款文案标题策划及设计	1.标题的商业价值	4
			2.解析“UC震惊部”与“咪蒙式标题”
			1.10种常规标题的撰写要点
			2.10W+爆款文案标题的优化技巧
			3.增强文章打开率的8种标题策略
第23天	二十三.品牌宣传型文案撰写	1.品牌宣传型文案策划与撰写	1.认识文案策划工作	4
			2.写作前的用户痛点分析
			3.营销型广告创意与撰写实战
第24天	二十四.营销推广型文案撰写	1.营销推广型文案策划与撰写	1.企业营销文案常见误区	4
			2.营销型文案的调研分析
			3.营销文案策划与撰写
			4.营销文案中笑点植入技巧
第25天	二十五.产品包装型文案撰写	1.产品包装型文案策划与撰写	1.产品文案的营销误区	4
			2.产品文案的价值塑造
			3.4种产品型文案策划与撰写
第26天	二十六.企业新闻/产品故事型软文撰写	1.企业新闻/产品故事型软文撰写	1.软文的常见类型及写作技巧	4
			2.软文的内容布局及开篇技巧
			3.企业新闻稿的撰写及发布
			4.产品型软文撰写及广告植入
第27天	二十七.产品评测/人物传记型软文撰写	1.产品评测/人物传记型软文撰写	5.评论/评测型软文撰写技巧	4
			6.人物传记型文章撰写技巧
第28天	二十八.着陆页/专题的策划及制作	1.着陆页/专题策划技巧	1.解析着陆页/专题的分类	4
			2.着陆页/专题的制作流程
			3.着陆页/专题的内容策划技巧
			4.着陆页/专题策划案例
第29天	二十九.个人简历包装	1.个人简历包装与问题梳理	1.简历的包装与撰写	4
			2.新媒体面试中常见问题
			3.个人作品整理
第30天	三十.求职面试演练	1.求职面试演练	1.求职企业的专业调研	4
			2.面试过程中的问答技巧
			3.面试演练

《SEM与信息流广告》
时间	内容章节	课程内容要点	课程内容包含的知识（技能）点	课时
天	一、搜索广告及精准广告概述	1.搜索平台及信息流平台基础	1.课程介绍	4
			2.网络广告行业报告解读
			3.网络广告从业人员职业发展路径
			4.搜索营销平台介绍百度、360、搜狗、神马
			5.信息流平台介绍百度原生、今日头条、广点通
			6.网民搜索行为
			7.什么是搜索营销
			8.SEM与SEO的区别
			9.开户流程
第2天	二、搜索广告网页版账户后台功能	1.百度、360、搜狗、神马后台功能介绍	1.新建计划、单元、新增关键词、创意	4
			2.账户地域、预算、IP排除、启用暂停设置
			3.计划地域、预算、时段、移动PC系数、创意展现方式、启用暂停、否定关键词设置
			4.单元出价、启用暂停、分匹配出价系数设置
第3天	三、搜索广告客户端运用	1.百度、360、搜狗、神马客户端运用	5.关键词出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、启用暂停设置	4
			6.关键词追踪标记设置
			7.创意基础、启用暂停、配图设置
			8.关键词规划师
			9.客户端账户搬家
第4天	四、账户结构搭建	1.教育、装修装饰、旅游、电商、其它行业账户结构搭建	1.典型账户结构搭建思路	4
			2.四大行业账户结构搭建技巧
			3.分词工具
第5天			4.账户结构搭建流程	4
			5.基于PC、移动账户结构优化
			6.其它行业账户结构搭建技巧
第6天	五、关键词拓展	1.关键词的拓展常用方法	1.种子词拓展	4
			2.关键词批量拓展工具
			3.词根组合拓展
第7天	六、创意撰写	1.创意撰写策略	1.创意鉴赏	4
			2.产品点、优势提炼
			3.客户痛点挖掘
			4.创意撰写策略
			5.创意A/B测试
			6.创意设置：通配符、地域通配符设置
第8天	七、创意样式	1.创意样式	1.图片凤巢	4
			2.新凤巢视频
			3.销售线索——寻客
			4.文字链样式
			5.导航
			6.凤巢头条
			7.黄金展位导航版
			8.商品列表
			9.图加导航
第9天	八、关键词匹配模式及否定关键词	1.关键词匹配模式及否定关键词	1.广泛匹配	4
			2.短语匹配-核心包含
			3.短语匹配-同义包含
			4.短语匹配-包含
			5.匹配
			6.否定关键词
			7.否定关键词
0天	九、关键词出价与策略	1.关键词出价、与质量度优化	1.关键词规则	4
			2.关键词点击价格计费公式
			3.关键词点击价格
			4.关键词出价
			5.关键词低展现价格
			6.关键词质量度优化
1天	十、账户报告与数据分析	1.账户报告解读与Excel操作	1.账户报告	4
			2.计划报告
			3.单元报告
			4.关键词报告
			5.基础创意报告
			6.样式报告
			7.组件报告
			8.搜索词报告
			9.地域报告
			10.EXCEL基本操作
			11.数据透视表
			12.Vlookup转化成本计算
			13.Excel作图
2天	十一、URL标记	1.URL标记与参数传递	1.标记的作用	4
			2.标记的方法
			3.序号的方法
			4.编码的方法
			5.拼音的方法
			6.参数的作用
			7.传递的实现
3天	十二、搜索营销典型问题及多维度数据分析	1.账户问题诊断、数据分析思路与数据处理	1.展现大、点击少	4
			2.点击多、访问少
			3.咨询多、线索少
			4.访问多、咨询少
			5.线索多、转化少
			6.消费高、效果差
			7.消费低、效果差
			8.数据分析思路
			9.渠道、设备、时段、地域、计划、关键词、页面、分析
			10.水平衡量标准、数据具体处理
4天	十三、推广方案制定	1.竞品调研与执行方案制定	1.竞品调研	4
			2.投放目标设定
			3.关键词选择
			4.账户结构搭建
			5.创意撰写
			6.投放策略制定
			7.制定数据分析维度
5天	十四、知识营销	1.知识营销	1.知识营销展现样式	4
			2.知识问答维度设计
			3.中间页物料制作
			4.百度霓裳
6天	十五、百意投放平台	1.百意平台	1.百意产品介绍	4
			2.定向方式
			3.账户结构搭建
			4.物料制作
7天	十六、百度品牌产品	1.百品牌产品	1.品牌专区	4
			2.品牌起跑线
			3.品牌华表
			4.品牌名片
			5.图片推广
			6.商业阿拉丁
			7.品牌阿凡达
			8.非标产品
			9.企业百科
8天	十七、落地页面策划	1.落地页面策划	1.落地页面说服逻辑	4
			2.落地页面转化要素
			3.落地页面架构设计
			4.落地页面文案撰写
9天	十八、项目加强训练（知识总结与运用实战）	1.项目实战	1.竞品调研	4
			2.投放目标设定
			3.关键词选择
			4.账户结构搭建
			5.创意撰写
			6.投放策略制定
			7.制定数据分析维度
			8.广告上线投放
			9.广告调整
			10.数据分析
			11.账户优化
第20天	十九、百度原生信息流广告	1.百度原生广告平台	1.认识百度原生信息流广告	4
			2.百度原生媒体矩阵-资源介绍、广告样式
			3.信息流售卖方式
第21天		1.账户结构搭建	1.教育/装修/电商/旅游行业账户结构搭建	4
			2.物料策划
			3.文案撰写
			4.定向方式
第22天		1.原生广告优化要素	1.展现优化	4
			2.点击优化
			3.优化
			4.ROI优化
第23天	二十、今日头条广告（信息流）	1.今日头条广告平台	1.认识今日头条信息流广告	4
			2.今日头条媒体矩阵-资源介绍、广告样式
			3.信息流售卖方式
第24天		1.账户搭建	1.教育/装修/电商/旅游行业账户结构搭建	4
			2.物料策划
			3.文案撰写
			4.定向方式
第25天		1.头条广告优化要素	1.展现优化	4
			2.点击优化
			3.优化
			4.ROI优化
第26天	二十一、腾讯社交广告	1.腾讯社交广告平台	1.认识腾讯社交广告	4
			2.广点通媒体矩阵-资源介绍、广告样式
			3.广点通售卖方式
第27天		1.账户搭建	1.教育/装修/电商/旅游行业账户结构搭建	4
			2.物料策划
			3.文案撰写
			4.定向方式
第28天		1.腾讯社交广告优化要素	1.展现优化	4
			2.点击优化
			3.优化
			4.ROI优化
第29天	二十二、信息流广告问题诊断思路及优化技巧	1.信息流广告问题诊断思路、优化技巧	1.信息流广告问题诊断思路	4
			2.信息流广告优化技巧
			3.信息流广告总结
第30天	二十三、甲乙方工作解读	1.甲方、乙方工作流程与KPI指标		4