1 创新能力 广告设计师智能结构中的核心局部，创新能力。以创意为中心是广告设计的灵魂。没有创新，何来创意，指广告设计师在广告设计活动中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行点子的能力。现代广告的基本目的发明顾客、发明形象、发明效益、发明未来。因此，创新能力在整个广告谋划设计人才的智能结构中占有重要地位。
2 反应能力 指广告设计师对客观事物，反应能力。比如市场竞争、商品流通、国内外贸易、消费群体的心理定势等刺激时，神经中枢及大脑思维的感觉器官所作出的反应能力。反应能力强，敏锐性就高；反应能力差，对外界刺激的反应就迟钝。作为一个广告策划设计者，倘如对广告计划就不可能处于佳可行的态势。为此，一个智能齐全的广告设计师必需具有较好的反应能力。
3 研究能力 指探求未知、揭示事物性质和发展规律的能力。广告运动中，研究能力。广告设计师必需具有研究问题、确定问题和解决问题的能力。研究问题是解决问题的前提。如果广告设计师对广告主提出的问题缺乏研究、分析和优化的综合能力，所确定的广告目标就很难准确无误。
4 表达和审美 指在拟定广告计划时， 表达能力。表达自己观点和意见的能力，或在广告活动中，运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达出来的能力。表达能力包括着说服能力、解释能力、争辩能力、文字写作能力，以及动作语言、扮演的感染力等。有些广告设计人员在广告创意中，想像极为丰富，但表达时，就发生了困难，这除了缺乏现代的技术因素外，人的表达能力不强也是广告创新的一个障碍。设计师必需具有高人一等的审美能力，其中包括敏锐的观察、丰富的想像、灵活的构思，综合审美能于他人。
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